2024 Автор: Harry Day | [email protected]. Соңғы өзгертілген: 2024-01-12 21:00
Жарнамадағы әйел бейнесі - белгілі бір тарихи кезеңдегі гендерлік стереотиптер туралы қоғамның қалыптасқан идеяларының көрінісі. Сонымен қатар, жарнамалық бейнелер әйелдік әр түрлі модельдерде көрініс табатын гендерлік стереотиптерді қалыптастырады.
Жарнамадағы алғашқы әйел бейнелері (15 ғасырдың аяғы - 16 ғасырдың басы) негізінен шынайы және жыныссыз болды. Мысал «Әдемі мелузин» романына (1491) арналған алғашқы баспа жарнамалық плакаттардың бірі болар еді. Бұл жарнамада су перісі әйелдің бейнесі сексуалдылықтан айырылған және тіпті кейіпкердің белгілі бір ұялшақтығын көрсетеді.
В к. XIX - н. ХХ в. основными чертами женских рекламных образов стали красота и изысканность. Образ женщины в рекламе подчеркивал высокое качество товара, его уникальность и изящество. В изображении женского образа в рекламе наибольшее внимание уделялось подчеркиванию обаяния, красоты, правильности черт лица.
ХХ ғасырдағы кеңестік жарнамада. әйел бейнелерін жарнамалау әйелдің өзін-өзі қамтамасыз етуін, оның өзіне күтім жасауды және болғысы келмеуін көрсетеді"
К середине ХХ в. женский образ в рекламе приобретает новое значение: теряется его целостность и подчеркивается сексуальность отдельных частей тела, или образ достаточно однообразным, с четко фиксированным набором социальных ролей и функций. Чаще всего это образ женщины-домохозяйки, жены и матери или образ сексуального объекта. Женщина на рекламных плакатах становится вторичной по отношению к мужчине и существует только как индикатор его фаллической силы.
Рекламные плакаты 50-60-х гг. ХХ в. носили явный сексистский характер: женщины были представлены как существа, которые не имеют права голоса, а лишь дополняют мужчин, и занимаются преимущественно домашним хозяйством.
Важную роль в трансформации образа женщины в рекламе сыграл движение феминизма, который получил наибольшее размах в 60-70 гг. ХХ в.
Американский психолог Карен Хорни придерживалась идей феминизма и в своей социокультурной теории утверждала, что женщина хочет быть похожей на мужчину, чтобы обладать такими маскулинными чертами, как смелость, сила, независимость, успех и сексуальная свобода. Женщины в рекламных материалах представлены достаточно однообразно, с четко фиксированным набором социальных ролей и функций. Транслируя такие женские образы, реклама будто заключает своих героинь в фиксированные границы, в определенные рамки нормативности, принятые современным общественным строем. Представительницы феминистского движения пытались повлиять на рекламную деятельность: они замазывали краской рекламные плакаты с изображением женщины сексуального содержания и наклеивали на них надпись: «Это объявление оскорбляет женщин».
Эти действия получили свои результаты. Образ женщины в рекламе снова изменился: теперь это успешная, независимая и уверенная в себе женщина, дерзкая и раскрепощенная завоевательница.
В 1973 г. в рекламе аромата Revlon Charlie впервые за всю историю рекламной индустрии появилась женщина в брюках.
Табысты болу үшін еркекке мұқтаж емес әйел бейнесі нағыз революциялық сипатқа ие болды. Тәуелсіздік идеясы Virginia Slims темекісінің жарнамалық ұранында да көрсетілген (1968 ж.):"
Для современной рекламы характерна вариативность женских образов. Женщина становится активной и социально успешной, часто совмещая это с функциями матери и хранительницы домашнего очага. При этом неизменными качествами современной женщины остаются внешняя привлекательность, ухоженность и сексуальность. Такая многоплановость женского образа в рекламе отражает необходимость максимальной мобильности и гибкости социальных ролей и функций современной женщины.
<сурет класы ="
Ұсынылған:
Күйеуіңізді қалай табысты етуге болады? - Сізге бұл не үшін қажет?
Бірнеше сеанстарда / тренингтерде менің әлемнің суретін төңкеріп, мені табыстың шыңына апарамын деп уәде еткен басқа табанды жаттықтырушы немесе жаттықтырушы менің досымды қағып кеткенде, мен үндемедім. Әйелдіктің барлық қырларын ашуға көмектесетін әйелдердің аяусыз тренингтеріне маған үнемі шақырту жіберілгенде, мен ренжіген жоқпын (дерлік), өйткені олардың әрқайсысының өз ерекшеліктері бар.
Қант диабетіне психологиялық күтім: келу немесе қажет болу
Медицина мен психология саласындағы көптеген ғылыми зерттеулер адамдардың психикалық күйлерінің олардың физикалық жағдайына әсері мәселелеріне арналған. Бұл мақала осы мәселенің екінші жағына арналған - аурудың - қант диабетінің (бұдан әрі - ДМ) адам психикасына әсері, сондай -ақ бұл әсермен не істеу керек.
Бала бақылаусыз болды. Не болды?
Соңғы кездері ата -аналардың балаларының бақылаусыз, еріксіз мінез -құлқымен байланысты тәрбиеде қиындықтары бар. Олардың көпшілігі осы мәселемен бетпе -бет келіп, шындыққа қарап, өз баласын бұзды деп келісудің орнына, жауапкершілікті ғылыми фактілерге және жас дамуындағы дағдарысқа аударады.
Артық салмақ, бұл сізге не үшін қажет? Арықтау психологиясы
Жасыратыны жоқ, кез келген әйел әдемі және қалаған және шынайы бақытты болғысы келеді. Әрине, үйлесімділік, нәзіктік пен нәзіктік - «әйел бақытының» ажырамас бөлігі. Өкінішке орай, Рубенсон әйелдерінің күндері аяқталды, ал жылтыр жарнамалар әлемі бізге нәзік формаларды талап етеді.
Неліктен жеке терапия қажет? Психотерапевт не үшін қажет?
Көптеген адамдарда сенімділік бар - егер мен өзімді сауықтыра алсам, маған психологтың не керегі бар (қазір интернетте ақпарат жеткілікті, ал ютубтағы бейнелер түсінікті). Бірақ неге «өзіне-өзі көмектесу» стратегиясы көмектеспейді? YouTube каналындағы барлық психологтар ақпаратты үзінді түрінде береді.